¿Me lo dices o me lo cuentas? [Jesús Espino]

Éste es un blog de Jesús Espino sobre política en general y comunicación política en particular. Comunicación es, ante todo, gestión. Todo comunica, hasta el más ínfimo de los detalles. Y, como escribió el profesor Lorenzo Gomis, "no es culpa de los políticos si, para arrancar aplausos, tienen que decir tonterías; es más bien culpa nuestra, que sólo aplaudimos cuando dicen tonterías". La foto que hay sobre estas líneas es de Pete Souza: muestra las manos de Barack Obama sobre un discurso garabateado por el propio presidente de Estados Unidos, redactado por Jon Favreau.

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Cuando gobernar se convierte en sinónimo de aplicar planes de ajuste, subidas de impuestos y una retahíla de drásticas medidas económicas que dan un disgusto tras otro a la ciudadanía, cada comparecencia del presidente y sus ministros es casi una prueba de fuego. Vulnerables ante la opinión pública, demasiado humanos en la expresión de Nietzsche, los políticos necesitan casi un máster en comunicación para explicar el sacrificio y encontrar comprensión. El que sigue es un decálogo para políticos que tienen que dar malas noticias, elaborado mano a mano entre los consultores Alfredo Franco, de Redondo y Asociados, y Fran Carrillo, director de La Fábrica de Discursos.

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